Mejores prácticas creativas en Facebook

Función vs. Diseño es un tema clásico que la mayoría de las empresas y equipos deben abordar: los diseñadores se esfuerzan por crear un lienzo, mientras que los especialistas en marketing deben ceñirse a lo que convierte y, en última instancia, genera ingresos. Un ejemplo clásico se puede encontrar a principios de la década de 2000: si bien Flash permitió a los diseñadores producir diseños creativos asombrosos e inspiradores, en muchos casos las imágenes no eran compatibles con SEO, lo que generó tasas de rebote más altas y conversiones más bajas. A medida que transcurrió el tiempo y la familiaridad con estos métodos aumentó, surgieron nuevas técnicas y estrategias que produjeron una experiencia de usuario más interactiva y optimizada.

¿Es lo simple el nuevo negro?

Como Facebook anunció recientemente, la empresa está haciendo esfuerzos para simplificar sus productos publicitarios y ofrecer un modelo publicitario más objetivo y centrado en los objetivos . Al reducir las complejidades de la incorporación y la optimización, Facebook se está posicionando para atraer a empresas grandes y pequeñas por igual, proporcionando un entorno verdaderamente interactivo para que estas marcas creen creatividades que promuevan la interacción con sus comunidades personales.

Las mejores prácticas creativas siempre deben centrarse en la importancia de producir anuncios y textos que no solo despierten el interés de la audiencia objetivo de una marca, sino que también los animen a interactuar y completar una acción. Esto es claramente evidente cuando se observan los anuncios de instalación de aplicaciones móviles de Facebook. Durante una campaña reciente, vimos un CPA un 8 % menor al utilizar creatividades personalizadas y administrar campañas independientes para aprovechar toda la amplitud de las capacidades de segmentación únicas de Facebook.

La creatividad claramente importa independientemente de si una marca se dirige a su audiencia en un entorno de escritorio o en un dispositivo móvil, por eso hemos elaborado esta lista adicional de consejos y pautas para ayudarle a guiar sus esfuerzos.

1. Aprovecha los grandes formatos de anuncios de Facebook

El tamaño estándar de los anuncios en la columna de la derecha de Facebook es de tan solo 110 x 80 píxeles y, si bien estos anuncios siguen siendo efectivos, las restricciones de tamaño están lejos de ser ideales en un espacio de trabajo creativo. Afortunadamente, Facebook ofrece un par de formatos de anuncios grandes diferentes disponibles para la publicación en el newsfeed de escritorio y móvil. Por ejemplo, las publicaciones de la página de fotos se muestran con una resolución de 400 x 300 píxeles en una computadora de escritorio, que es considerablemente más grande que los anuncios del lado derecho. Además, el newsfeed se considera el foco principal para la mayoría de los usuarios de Facebook y, al colocar sus anuncios aquí, es más probable que obtenga la atención de su grupo demográfico objetivo.

2. Expresar el contexto a través de dispositivos de consumo

Expresar el contexto es sumamente importante en los anuncios de instalación de aplicaciones móviles, que permiten a los especialistas en marketing dirigir a los usuarios a páginas de instalación de aplicaciones intersticiales en sus teléfonos inteligentes. Si bien estos formatos de anuncios admiten botones de "instalar ahora", es posible que algunos usuarios no tengan claro que estos anuncios en realidad los dirigen a instalar aplicaciones en sus dispositivos. Al mostrar el dispositivo en el anuncio, la claridad de la acción prevista se vuelve inmediatamente reconocible y conduce a una instalación de la aplicación y a un usuario más calificados.

3. Pruebe distintos enfoques creativos dentro de cada campaña

Una metodología con la que hemos tenido éxito en el pasado se centra en probar distintos enfoques creativos en campañas individuales. Hemos visto distintos grados de éxito y algunas sorpresas en algunos casos al probar componentes creativos. Si bien todas las prácticas recomendadas incluidas en este artículo están diseñadas para brindar información sobre la creación de un anuncio exitoso, no hay forma de garantizar absolutamente que ciertas técnicas funcionen todo el tiempo. Si notamos que un enfoque funciona mejor que otro, podemos redirigir los recursos de diseño a producir más contenido basado en imágenes exitosas.

Captura de pantalla de la aplicación/dispositivo frente a capturas de pantalla simples del producto

4. Intenta evitar fotos de archivo obvias

En determinadas situaciones, añadir un elemento amateur a la creatividad de un anuncio puede ayudar a que parezca más auténtico, especialmente en campañas para productos sociales. Las fotografías de archivo se han vuelto tan comunes que incluso los usuarios que no necesariamente saben qué es una fotografía de archivo comprenden que lo que están viendo está construido artificialmente y puede afectar negativamente la percepción del usuario.

Fotografía de aspecto amateur frente a fotografía de archivo evidente

5. Sea explícito con sus llamadas a la acción

Facilite a los usuarios la comprensión de qué es exactamente lo que se promociona en el anuncio mediante llamadas a la acción visuales que transmitan explícitamente su mensaje. Mencionar que algo es gratuito o hacer alusión a algún tipo de bonificación son formas sencillas de captar la atención del usuario y aumentar las tasas de clics.

6. Llamada a la acción “Juega gratis”

Es cierto que no todas las "mejores prácticas" funcionan siempre. El componente clave de cualquier campaña exitosa es probar, optimizar y volver a probar. Siempre nos esforzamos por superar las metas y los objetivos de nuestros socios. Nuestros equipos creativos brindan soporte de imagen como parte de la solución de servicio completo de sitio web. Trabajamos en colaboración con nuestros socios y brindamos un enfoque consultivo que ha demostrado ser exitoso una y otra vez. Comuníquese con nosotros hoy para conocer cómo podemos trabajar con usted para garantizar que su creatividad genere el mayor nivel de interacción con su público objetivo.