Publicidad digital: se te pega en el pelo

Este es el secreto peor guardado del mundo: hoy en día estamos expuestos a muchos mensajes publicitarios.

La cantidad de anuncios que vemos en realidad es un tema de debate; existe la cifra frecuentemente criticada de 5.000 anuncios por día. También hay otra que sugiere que son más bien 360 por día . Muchos otros sitúan la cifra en algún punto intermedio, alrededor de 3.000.

No importa cuál sea la cifra, la mayoría de los mensajes de marketing son una imagen borrosa que pasa rápidamente ante nuestros ojos y oídos y que rara vez asimilamos. Es una de las razones por las que la publicidad digital (publicidad dirigida a la persona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado) ha ganado tanta credibilidad y popularidad en los últimos años. La precisión de la segmentación de los anuncios digitales tiene una forma de sacar a los consumidores de su aturdimiento colectivo inducido por la publicidad.

Ya sea un anuncio de instalación de una aplicación en Facebook o una hermosa foto insertada en un feed de Instagram , el marketing en redes sociales ayuda mucho a destacarse del resto.

Pero aún es difícil imaginar cómo se verían 3.000 anuncios por día si pudiéramos recopilarlos todos en un solo lugar.

Visualización del desorden publicitario

¿Cuánto espacio ocuparían 3.000 anuncios? Y lo que es más importante, ¿se pegarían al cabello debido a la electricidad estática?

sitio web quería responder a esas preguntas, por eso el jueves pasado llenamos una sala de reuniones en Londres con globos de todas las formas y colores. Todo esto fue parte de la cuarta reunión anual de Mindshare en Central Saint Giles. Estábamos emocionados de ser parte de un evento tan inspirador y que invita a la reflexión.

Cada año, Mindshare invita a las mentes más brillantes e innovadoras de la industria de los medios a organizar una sesión basada en un tema específico. Este año, la reunión se dedicó a explorar qué significa ser humano en nuestra era digital.

Para hacerlo de manera efectiva, inflamos esos 3000 globos. Luego, invitamos a los participantes a entrar a la sala y experimentarlo por sí mismos. Su objetivo era elegir un globo que se destacara y sacarlo con ellos.

Las reacciones fueron realmente sorprendentes. Entre ellas, se encuentran:

“Este ha sido el momento más destacado de mi vida”.

“Esa es realmente la habitación más increíble”.

"Estoy tan mareado ahora mismo."

“Esto es realmente genial. La mejor reunión de todos los tiempos”.

“Necesitamos presionar para conseguir una sala de globos permanente”.

“Fue muy divertido, esa habitación me hace muy feliz”.

“Ustedes realmente dieron en el clavo con esta idea”.

Creando tu mejor globo

The Huddle es una excelente manera de recordarles a todos los que trabajan en el sector de la publicidad que realmente tienen un único objetivo compartido: crear y distribuir los mensajes más atractivos posibles. Por supuesto, es una tarea bastante subjetiva, pero por eso existen los globos redondos y alargados, y los rojos y amarillos.

No existe un plan de juego perfecto para diseñar anuncios que tengan resonancia; la clave es agregar trabajo de calidad al ecosistema publicitario en un esfuerzo por poner a disposición tantos globos notables y brillantes como sea posible.