¿Quieres ser mi imagen? Marca sí o no

Muy bien, especialistas en marketing, digamos lo obvio: los mil millones de usuarios de Facebook incluyen a algunos de los consumidores y clientes potenciales más valiosos de la web, PERO eso también aumenta el desafío de hacer que su marca sea única y realmente transmitir su mensaje a la audiencia deseada.

¿Qué es lo que realmente llama la atención de tu público objetivo en Facebook? ¿Qué es lo que les hace levantarse de sus asientos y actuar? ¿Cómo te aseguras, como especialista en marketing, de que tu marca esté presente en el primer plano? Según AllFacebook , la parte de la imagen de tu anuncio contribuye aproximadamente al 70 % del valor de tu anuncio, lo que significa que si tu imagen no impresiona en esa primera impresión, es posible que no tengas una segunda oportunidad. A menudo nos preguntan sobre una fórmula mágica para llegar a la diversa base de seguidores de Facebook y la respuesta es simple: no existe ninguna. Sin embargo, hemos aprendido bastante a lo largo de los años al realizar campañas publicitarias exitosas en Facebook para marcas de Fortune 500 y pensamos que compartiríamos algunos consejos probados y verdaderos.

1. Tamaño y espacio

En el caso de los anuncios RHC (“columna de la derecha”), es fundamental aprovechar el espacio disponible. Estas imágenes publicitarias tienen solo 110×80 píxeles y lo último que se desea es desperdiciar el espacio de la imagen con texto demasiado pequeño para leer o imágenes demasiado pequeñas para verlas en detalle. Usar el espacio para mostrar una imagen visualmente atractiva y relevante atrae la atención del usuario y mantiene la experiencia positiva.

En los ejemplos anteriores, la primera imagen utiliza un tipo de letra demasiado pequeño para ser legible e incorpora una imagen que no hace referencia al servicio. Sin leer atentamente el anuncio, el usuario podría pensar que se están vendiendo portátiles o comprando unos viejos: no hay nada que indique que el anuncio es de reparación de portátiles. En el segundo anuncio, la imagen hace un uso eficaz del espacio, incorpora herramientas para indicar el trabajo de reparación y llama la atención con el signo de exclamación de color naranja brillante. En definitiva, una imagen mucho más eficaz que atraerá más atención y más clics.

2. Esquemas de color

Facebook ofrece una variedad de actividades, por lo que lograr que su anuncio "resalte" es primordial dentro del entorno social. Afortunadamente, la marca de Facebook es siempre blanca y azul. La combinación de colores fríos sugiere que las imágenes que favorecen una combinación de colores cálidos tendrán más impacto. Los rojos, naranjas, amarillos y verdes lima llamarán la atención cuando se contrasten con el fondo de Facebook, pero tenga en cuenta que el rojo a veces puede ser más duro o tener connotaciones negativas cuando se usa en ciertos contextos.

3. Uso del logotipo

Una creencia común entre las marcas es que su logotipo es inmediatamente reconocible para casi todo el mundo; sin embargo, utilizar su logotipo como única imagen publicitaria podría generar un impacto mucho menor del esperado. Claro, puede atraer la atención de los usuarios que ya están interesados ​​en su marca, pero lo más probable es que se pierda en el mar de otras imágenes más atractivas.

4. Recorte

La forma en que se recorta una foto define en qué se centra el espectador y qué tan bien se ve esa imagen. Recortar una imagen de cerca para crear un punto focal ayuda a atraer la atención del espectador al mostrar detalles, emociones o enfoque, mientras que recortarla demasiado muestra tan pocos detalles que a menudo no logra atraer la atención.

Observe cómo la primera imagen no muestra al espectador tanta emoción y detalle como la otra. Los recortes más cercanos brindan más detalles e imágenes más claras y nítidas con las que es mucho más probable que el usuario se identifique.

5. Sentido común inconsciente

Lo sé, lo sé. Todos pensamos que somos los únicos inmunes a las señales sutiles inconscientes de la publicidad, pero estaríamos equivocados. Esas señales sutiles inconscientes son algo que vale la pena tener en cuenta al elegir imágenes. Las dos imágenes que aparecen a continuación son… casi idénticas, más o menos en el espejo. Pero hay una diferencia importante a la hora de seleccionar cuál utilizar para su campaña publicitaria.

Por lo tanto, al elegir imágenes en las que aparezcan personas, preste especial atención a la línea de los ojos o a cualquier gesto que pueda dirigir la mirada del usuario. Siempre querrá que se dirija hacia la DERECHA, en la dirección del texto de su anuncio. Es genial que el espectador note su imagen y le guste, pero necesita que lea su texto y no solo lo vea. ¿Por qué no ayudarlos un poco?

6. Creatividad, creatividad, creatividad.

¿Podemos decirlo otra vez? ¿Quieres que alguien se fije en ti? Sé único y prueba formas creativas (ahí está esa palabra otra vez) de representar tu marca dentro de los límites de una imagen de 110×80. Es importante seguir probando nuevos elementos: establece y define una tendencia, no la copies.

Lo anterior es un ejemplo de pensamiento innovador. Este anuncio utilizó el fondo blanco para crear la ilusión de que el casco del guerrero sobresalía del marco: definitivamente un toque de creatividad y una imagen que atraerá la mirada.

A continuación, se muestran algunas imágenes que se destacaron por captar la atención del espectador gracias a los elementos gráficos incluidos. Todas estas imágenes publicitarias exitosas incorporan colores brillantes, excelentes textos destacados, primeros planos, destellos, bordes e imágenes divertidas.

7. Adopte un punto de vista diferente

Consideremos qué puede despertar el interés de tus usuarios. ¿Qué hace que tu marca (y tus imágenes) sean diferentes del resto?

Por ejemplo, hace poco, un cliente de un videojuego comenzó su campaña con imágenes de juegos muy similares a los anuncios de su competencia. Las imágenes se veían bien, pero no parecían intrigar lo suficiente al espectador como para incentivar una conversión. Después de evaluar la situación y pensar en soluciones, nuestro equipo creativo se dio cuenta de que uno de los puntos clave de venta de este juego era que permitía el juego multijugador en vivo. El juego de la competencia de nuestro cliente, por otro lado, no tenía esta función. Creamos un nuevo conjunto de imágenes que hacían alusión a esto al incluir varias fotos de perfil y un texto instructivo. Al permitir que las imágenes presentaran la función multijugador, pudimos captar la atención de los usuarios y generar mayores tasas de clics y conversiones.

Al final del día, haz todo lo posible por comprender a tu público objetivo y prueba variaciones creativas. Nuestro equipo de diseño está constantemente monitoreando las tendencias gráficas y presentando nuevos conceptos a nuestros clientes para obtener mayores tasas de conversión y ROI. Así que aprovecha y saca el máximo partido a tu presupuesto de publicidad en Facebook eligiendo las imágenes más efectivas y causando una excelente primera impresión.