Tres formas en las que Facebook puede aprovechar los dispositivos móviles para aumentar sus ingresos

Debo decir que últimamente me he sentido un poco decepcionado por los muchos , muchos , muchos analistas que han estado criticando la valoración de Facebook con una visión muy limitada de lo que está sucediendo con su negocio publicitario. Su potencial de ingresos es tan fuerte como nunca antes y la red social continúa aumentando su número de usuarios y lanzando productos publicitarios innovadores.

Si bien hay muchas cosas que Facebook puede hacer para generar ingresos relacionados con la publicidad en pantalla, la búsqueda y los dispositivos móviles, echemos un vistazo a tres medidas inmediatas que Facebook podría adoptar para incrementar los ingresos de sus más de 500 millones de usuarios activos mensuales en dispositivos móviles.

1. Mostrar más historias patrocinadas en el servicio de noticias móvil

Una noticia patrocinada es una noticia que verías de todos modos en tu sección de noticias, pero convertida en un anuncio. Es relevante, social y la mayoría de las personas que ven una noticia patrocinada ni siquiera la reconocerían como un anuncio. En pocas palabras: las noticias patrocinadas funcionan. Si analizamos las campañas que sitio web ha realizado en numerosos mercados verticales, vemos que, en promedio, las noticias patrocinadas tienen una tasa de clics un 17 % más alta y una tasa de conversión un 38 % más alta que los anuncios de mercado habituales.

Cuando se introdujeron por primera vez las historias patrocinadas, solo se mostraban en la columna de la derecha. Luego se implementaron en el canal de noticias de la versión web de Facebook. En FMC anunciaron que comenzarían a ofrecer historias patrocinadas en dispositivos móviles y, al parecer, el 26 de abril se puso en marcha . Sin embargo, la mayoría de los usuarios han visto pocas o ninguna historia patrocinada en su canal de noticias móvil, ya que Facebook está implementando esta función lentamente mientras monitorea la experiencia del usuario. Facebook puede activar esta función fácilmente, aumentando el volumen de historias patrocinadas que muestra en el canal de noticias móvil y aumentando sus ingresos móviles.

2- Combinación de ubicación y ofertas

Hace un tiempo, Facebook intentó competir con Groupon y otros sitios de ofertas diarias creando un producto de ofertas . Lo cerraron rápidamente por múltiples razones, y luego resurgieron recientemente con un producto de ofertas . Estas ofertas son cupones que cualquier propietario de una página puede crear de forma gratuita y comenzarán a aparecer en el canal de noticias de un usuario en la web. El beneficio real comenzará a aparecer cuando Facebook comience a ofrecer estas ofertas en el canal de noticias de los dispositivos móviles a los usuarios que estén cerca de la tienda que ofrece la oferta. Aunque crear una oferta es gratis, si Facebook puede aprovechar las ofertas móviles basadas en la ubicación, los propietarios de las páginas comenzarán a ver el retorno de la inversión y comprarán anuncios e historias patrocinadas contra estas ofertas para obtener más distribución más allá de lo que se ofrece de forma gratuita. Además, las marcas ahora tendrán un camino muy claro para ver el retorno de la inversión al comprar seguidores. La pregunta sobre la inversión en torno al valor de hacer crecer su base de seguidores, al menos para los minoristas de ubicación física, tendrá respuesta. Esto seguramente aumentará el gasto publicitario que estas empresas harán para hacer crecer su base de seguidores.

3 – Abrir la segmentación específica para dispositivos móviles

Actualmente, Facebook ofrece una amplia opción de segmentación por categorías para dispositivos móviles. Los anunciantes pueden elegir entre Android, iPhone, BlackBerry y Windows Phone. Sin embargo, esta segmentación simplemente significa que un usuario ha accedido a Facebook a través de uno de estos dispositivos. Al crear un anuncio y seleccionar esta segmentación, se mostrarán anuncios a estos usuarios, independientemente de si acceden a Facebook a través de la web o incluso de un dispositivo diferente. Si Facebook modificara esto y permitiera que los anunciantes que seleccionen iPhone muestren anuncios específicamente EN el iPhone a un usuario que accede a Facebook desde su iPhone, esto marcaría una oportunidad significativa. En concreto, una de las categorías de publicidad más importantes en dispositivos móviles es la de aplicaciones, y la enorme subcategoría de juegos. Si Facebook permitiera la segmentación específica de dispositivos móviles, los desarrolladores de aplicaciones para iPhone, Android y BlackBerry podrían aprovechar la publicidad de Facebook para impulsar las instalaciones de aplicaciones, llevando al usuario directamente desde el clic del anuncio a la tienda de aplicaciones correspondiente. Parece que ahora mismo Facebook quiere limitar los anuncios móviles a historias patrocinadas en el servicio de noticias por muchas razones: para mantener la experiencia del usuario, para mantener a los usuarios dentro de Facebook y para que no parezca publicidad. Teniendo en cuenta todo esto, es poco probable que Facebook permita que los anuncios de la sección de noticias móviles dirijan a los usuarios a cualquier lugar fuera de Facebook. Sin embargo, la oportunidad está ahí y el potencial de ingresos es enorme.