Ubicaciones en YouTube: la hoja de trucos definitiva

Como anunciante, probablemente esté familiarizado con Google AdWords, Facebook para empresas, publicidad en LinkedIn y más. Con más de 1500 millones de usuarios que inician sesión cada mes y más de mil millones de horas de contenido vistas diariamente , YouTube llega a casi un tercio de Internet a nivel mundial. En constante crecimiento, YouTube puede llegar a más personas de entre 18 y 34 años y de entre 18 y 49 años que cualquier otra red de cable en los Estados Unidos .

Encuentra tu audiencia en YouTube

Además de su enorme alcance, YouTube ofrece la posibilidad de orientar el contenido a un nicho de mercado de sus numerosos usuarios. Si bien los anunciantes que están acostumbrados a la segmentación por audiencia en otras plataformas pueden seguir confiando en estrategias probadas y comprobadas, los anunciantes inteligentes deben considerar tanto la segmentación contextual como la segmentación por audiencia para llegar a su audiencia deseada en YouTube.

Supongamos que desea dirigirse a usuarios interesados ​​en los deportes. Esto es una victoria fácil para usted, ya que existen varias formas de llegar a los fanáticos de los deportes y volver a interactuar con ellos en YouTube.

• Audiencias afines y en el mercado

  Para comenzar, busque las audiencias afines y en el mercado de Google , que permiten a los anunciantes conectarse con personas en función de su pasión e interés en comprar productos. Con más de 500 audiencias creadas y listas, seguramente encontrará su público objetivo.

• Personalizar

  Si las opciones de segmentación por afinidad y audiencia en el mercado de Google no son exactamente lo que estás buscando, ¡personalízalas!

  • Audiencia afín personalizada: agrega temas, URL y aplicaciones que tengan relevancia para tu audiencia objetivo, de manera similar a la segmentación por intereses en Facebook e Instagram. En las campañas TrueView , también puedes utilizar datos de los resultados de búsqueda de Google Maps para segmentar en función de los intereses en determinados lugares. Por ejemplo, para llegar a tu audiencia deportiva , puedes incluir lugares como estadios, tiendas de artículos deportivos, canchas de tenis y más en tu audiencia afín personalizada.
  • Audiencia personalizada por intención: utiliza el poder de los resultados de búsqueda de Google para crear audiencias personalizadas por intención para tus campañas TrueView. Para crearlas, ingresa al menos 50 palabras clave relacionadas con el proceso de toma de decisiones de compra de tu producto o servicio específico para llegar a los usuarios correctos en el momento correcto, ya sea que estén comprando camisetas de fútbol o buscando recetas para su próxima fiesta de visualización.

    Consejo profesional: aunque las audiencias de Google pueden dirigirse a usuarios de YouTube, esto no significa que deba aceptar impresiones desperdiciadas. Utilice exclusiones para bloquear contenido que tenga sentido para su campaña. Realice auditorías de rutina de los videos en los que se ejecutó su anuncio para actualizar y refinar continuamente sus exclusiones.

• Relevancia contextual

  Proporciona relevancia contextual mediante videos y canales de editores deportivos premium, como NHL, NFL y NBA, que están disponibles en la subasta. Orienta tus anuncios a ubicaciones específicas para afinar tu segmentación.

• Remarketing de vídeo

  Una vez que hayas encontrado tu audiencia a través de un contexto o una segmentación de audiencia, utiliza el video para hacer remarketing y volver a interactuar con los usuarios que vieron tu anuncio. Al vincular el canal de YouTube de la marca con tu plataforma de compra, puedes crear grupos de audiencia de usuarios que vieron videos específicos de YouTube como anuncios.

Tipos de anuncios de YouTube

Anuncios TrueView in-stream

Los anuncios in-stream se reproducen antes o durante un video, y el espectador puede optar por omitir el anuncio 5 segundos después de verlo. Usted, como anunciante, paga en función de los clics o si el espectador mira 30 segundos o hasta el final (lo que sea más corto).

Anuncios de descubrimiento de video TrueView

Los anuncios TrueView Video Discovery, anteriormente conocidos como anuncios "In-Display", requieren una miniatura y algunas líneas de texto, ¡y eso es todo! Los anuncios de descubrimiento de video aparecen junto con otros videos relacionados, en la búsqueda de YouTube o en los sitios web de la Red de Display de Google que coinciden con su público objetivo.

Usted paga sólo si un espectador decide mirar o hacer clic en su anuncio.

Consejo profesional: ¡Optimice sus anuncios para obtener más visitas o para una acción específica! Agregue una superposición de llamada a la acción para ayudar a generar tráfico en el sitio.

Anuncios de video (que no se pueden omitir)

Los anuncios que no se pueden omitir aparecen en función de una variedad de señales, incluido el tipo de contenido y cómo un usuario descubrió el video, para garantizar una entrega óptima . Pueden durar entre 15 y 20 segundos, según dónde se encuentre el espectador .

Anuncios bumper de 6 segundos

Contamos con anuncios de video de 6 segundos que combinan TrueView y el inventario que no se puede omitir y que están diseñados para potenciar al máximo los objetivos de alcance y frecuencia de su empresa. A continuación, se muestran algunas de las formas en que Google recomienda contar una historia de video atractiva en 6 segundos:

• Piensa en tu historia como si fuera un chiste . Comienza con un remate y continúa a partir de ahí.
• Simplifica . Una palabra, una imagen, un segundo son suficientes para captar la atención de alguien.
• Empieza con algo con lo que te puedas identificar . Evoca una conexión emocional.

Conclusión

Sabemos que el video es una parte cada vez más importante del recorrido del consumidor. Póngase en contacto con uno de nuestros expertos para aprender cómo puede crear una campaña de YouTube eficiente y aprovechar al máximo su inversión en medios .